La semana pasada se celebró en Málaga la 39ª edición de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. La campaña “Sightwalks” fue una de las grandes protagonistas del evento, alzándose con dos Grandes Premios en las categorías de Exterior y Diseño, además del Sol de Platino, el máximo reconocimiento del festival.
“Sightwalks” es una propuesta desarrollada por Circus Grey para Cemento Sol (marca de UNACEM), con la participación de Apoyo Comunicación, LLYC y Dinamo. Una pieza con compromiso social que logró destacar entre las casi 1300 campañas inscritas y cautivar al jurado.
Una realidad que no se puede ignorar
Según datos aportados del Ministerio de Salud (MINSA), en Perú hay cerca de 160.000 personas invidentes y casi 600.000 que sufren algún tipo de discapacidad visual. De esta población, el 37% vive en zonas rurales, mientras que el 63% reside en áreas urbanas de la costa, como Lima.
Promover la inclusión y autonomía de las personas con discapacidad visual es una necesidad de gran relevancia social. En este sentido, resulta esencial facilitar su movilidad y garantizar la accesibilidad de estos usuarios a los espacios públicos.
Con este propósito, Cemento Sol puso en marcha “Sightwalks”, un proyecto que tiene como objetivo ampliar los códigos de pavimento podotáctil, un sistema de baldosas con relieve que facilita la orientación de las personas con discapacidad visual a través de las calles.
Diseño funcional a favor de la autonomía
Hasta ahora, el código de pavimento podotáctil solo transmitía información básica sobre dónde detenerse y cuándo se puede avanzar recto. “Sightwalks” completa esta experiencia mediante una nueva señalización que permite reconocer qué tipo de establecimiento hay junto a las baldosas. Para ello, Cemento Sol ha colaborado con la Unión Nacional de Ciegos del Perú (UNCP), la asociación Yo Soy Tus Ojos y el Centro de Rehabilitación de Lima (CERCIL).
El nuevo sistema mantiene el patrón táctil universal para que las nuevas señales sean comprensibles. Dos líneas horizontales en la baldosa indican a la persona que se trata de pavimento podotáctil, mientras que el número de líneas verticales proporciona información sobre el negocio o establecimiento próximo a la persona.
Su implementación ha comenzado en el distrito de Miraflores en Lima. Además, los diseños y las patentes son de código abierto y gratuito con el fin de que puedan replicarse en otros territorios.
Comunicación con compromiso social
No es la primera vez que tanto la agencia como la marca desarrollan propuestas con un fuerte compromiso social. El año pasado, Cemento Sol recibió un Effie de Oro por el cortometraje “Protegiendo los sueños de Sol”, que se convirtió en tendencia en redes sociales. Esta pieza audiovisual busca concienciar a las nuevas generaciones sobre la importancia de la construcción segura a través de la historia de Sol Segura, una niña de 12 años que lidera la construcción de un albergue para perros.
Por otro lado, Circus Grey también ha ideado campañas como “The Emancipation Loan” que apoya la independencia económica de las mujeres y la lucha contra la violencia de género; “Diálogo de Tetas”, una propuesta para concienciar sobre el cáncer de mama; y “The Life Saving Soap Operas” que destaca la importancia de la donación de órganos.
Apostando por otra cara de la publicidad
Propuestas como “Sightwalks” demuestran el poder de la creatividad y la comunicación para convertirse en herramientas de transformación. Un potencial que solo cobra vida con la visión de agencias valientes y anunciantes comprometidos con ir un paso más allá del mercado.
El reconocimiento en El Sol es, sin duda, un merecido homenaje a una campaña que, con sensibilidad y propósito, ha convertido las baldosas en lenguaje y la comunicación en acción a favor de la población.
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