El equipo de Brújula Creativa asistió al Congreso de Marketing Flúor celebrado el 15 y 16 de mayo en la Sede Afundación en Pontevedra. Un gran evento organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia y cuya temática gira en torno al mundo de la creatividad y del marketing.
Un espacio para repensar e impulsar el marketing y la comunicación
En su séptima edición, el congreso contó con la participación de más de 30 ponentes nacionales e internacionales que aportaron perspectivas diferentes sobre el presente y futuro del marketing y la comunicación.
Flúor 2025 planteó un programa muy dinámico en el que los asistentes pudieron disfrutar de conferencias, talleres, mesas redondas y hasta la grabación en directo de un capítulo del podcast con C de Copy de la mano de Dei Arroyo y Leonor Muñoz.
Además, los estudiantes de la Universidad de Vigo tuvieron la posibilidad de participar en un speed dating con distintas organizaciones del sector en una apuesta por el impulso del talento joven.
Y es que este evento se ha convertido también en un importante punto de reunión para agencias, profesionales y organizaciones del ámbito del marketing, abriendo puertas a la colaboración y el surgimiento de nuevas oportunidades laborales.
La IA y las nuevas tecnologías como aliadas
En la edición de este año, hubo una destacada presencia de perfiles vinculados al ámbito tecnológico que arrojaron luz sobre el futuro de la IA en el marketing. Un programa que responde al peso creciente de esta disciplina en la actividad del sector y las necesidades de un sector en continuo cambio.
Figuras como Sonia Paz, CEO y cofundadora de Miraiku, empresa tecnológica nativa en inteligencia artificial generativa, animaron a los presentes a probar y experimentar con las posibilidades de la IA. Paz la definió como una aliada estratégica, pensada para potenciar la eficacia de las propuestas.
El evento también incluyó en su programación un taller express sobre automatización con IA de la mano de Álvaro Fontela, CEO de Raiola Networks. Una formación de enfoque práctico destinada a seguir tejiendo puentes entre la IA y los profesionales de la comunicación y el marketing.
Lo humano, más relevante que nunca
Más allá de visibilizar las posibilidades de la IA, el congreso se convirtió también en un espacio para reivindicar lo humano y las experiencias vitales como propuesta de valor de quienes trabajan en el sector.
La ponencia “A filla de Carlos Neira” de Xisela López, Directora Creativa Ejecutiva de Sra. Rushmore emocionó al auditorio. López hizo un recorrido por distintas campañas inspiradas en vivencias personales junto a su padre, Carlos Neira.
Así, demostró cómo la sensibilidad y la creatividad pueden transformar lo cotidiano en un punto de conexión con las personas. Del mismo modo, su intervención fue un abrazo a los miedos y dudas del público, el cual tomó cuerpo en una de sus frases finales: “Porque la IA no tiene aldea, ni tampoco padre”.
Por su parte, Jorge Sandua, fundador de Putos Modernos nos mostró otra cara de la misma moneda: cómo el ingenio y el humor pueden convertirse en claves diferenciales para destacar. Compartió el origen y evolución de un proyecto que hoy en día es una marca con voz propia, y que además crea contenidos para otras empresas.
Mediante un tono fresco y desenfadado, Putos Modernos ha logrado conectar con públicos diferentes, demostrando el poder de comunicar con autenticidad en un entorno saturado de mensajes.
El talento gallego todavía tiene mucho que decir
La reivindicación e impulso del talento gallego también tuvieron un gran papel en esta edición. Tal como señaló Alberto Garnil, Director del Clúster de Comunicación de Galicia y del congreso, el sector del marketing y de la comunicación gallego no ha dejado de crecer en los últimos años, pero es preciso seguir potenciándolo.
En esta línea, uno de los encuentros más destacados fue la entrevista de Manuel Jabois, escritor y periodista de El País, a Marián Mouriño, Presidente del Real Club Celta de Vigo.
Juntos analizaron las claves del éxito del Departamento de Marketing del Club, que no ha dejado de cosechar buenos resultados desde su creación. Mouriño señaló la implicación del equipo con el sentimiento celeste, su valentía creativa, el arraigo local y el compromiso con la afición son algunos de los pilares fundamentales.
De manera paralela, la sesión «Case Study Speed Marketing + Ecommerce Tips” ofreció a los asistentes una visión concentrada de 6 casos de éxito protagonizados por empresas gallegas.
Un espacio dinámico y enriquecedor que contó con la participación de Sheila Nogueira (Brand Manager en Krack), Tatiana González (CEO en Beflamboyat), Sabela Gippini (CEO en Galiwonders), Mónica Fuentes (Marketing & Communication en Kelea), Marta Cid Vidal (Directora de Marketing y Comunicación en Grupo Cuevas) y Jorge Pallarés (Director de Marketing en Martín Codax).
Cada intervención aportó ideas frescas y aprendizajes valiosos, especialmente para el público más joven. Estudiantes o perfiles junior que acuden a este evento movidos por la curiosidad y las ganas de construir un futuro profesional en Galicia.
